أكد وجه إداري كبير من شركة ابل أنهم غير مهتمين بالعمل على محرك بحث خاص بهم على الرغم من أن الفكرة تبدو منطقية بالنسبة لبعض الناس خصوصًا أن الشركة حاولت الحصول على استقلالية في جوانب كثيرة.
ولكن يوضح هذا الوجه الإداري في الشركة أن تطوير محرك البحث يتطلب الكثير من الوقت بالإضافة إلى تحميل الشركة تكاليف باهظة جدًا، وهذا الخليط من الاثنين يعتبر تحدي كبير أمام أي شركة مهما كانت عملاقة.
كما ويعتقد أن الفكرة ليست متماشية بالكامل مع توجه الشركة الذي يركز على تقديم خدمات إعلانية مناسبة لكل فرد، بينما محركات البحث تعتمد على فكرة البيع العام للإعلانات لكل من يدخل محرك البحث، وبالتالي هي برأيه تتضارب مع خطط الشركة.
